文：晶敏

起源：刀法钻研所（ID：DigipontClub）

过来一年，“性价比”成为权衡品牌的要害目标。北上广深的新中产以及年老人们，正在生产晋级的浸礼下养活了一批又一批新锐品牌，如今也开端捂紧钱包，用拼多多比价。

可当刀法编纂部的剖析师们从上海回到县城老家，却发现了一幅截然没有同的现象。影象中灵通枯燥的县城贸易，没有知什么时候如雨后春笋般生命力旺盛——之前正在上海能力喝到的喜茶，现在正在县城各处着花；汉服没有是年老人的小众喜好，而是县城群众的 ootd ；正在县城的阛阓里，新动力汽车开展新一轮年夜战......

县城在发作的所有，仿佛是一线都会昨日重现。但若把县城经济简略粗犷天文解为新生产的“工夫迁徙”，兴许会错过不少贸易机会。

本篇文章，咱们从列位剖析师的正在县城的见闻登程，用真听真看真感触，复原一个个鲜活的县城。

01

汉服的风终于吹到了县城

剖析师扰扰正在假期的后半程带怙恃去了洛阳，正在人流密集的龙门石窟、十字街、明堂地狱等抢手景区，走上三五步就能看到衣着汉服出街的“同袍”。最受欢送的是以马面裙为代表的明制汉服，不仅年老女孩儿爱穿，很多男孩儿也身着明制飞鱼服摄影逛街。除了了餐饮店，景区左近的门面最多的就是汉服租售店以及妆发工作室，蕴含汉服出租+妆造+跟拍产物的套餐价钱根本正在 200～600 元没有等。

正在问到是否是只有春节才有这么多人穿汉服后，洛阳内陆的出租车司机示意一年到头都有不少人衣着汉服出门，小孩子们爱美，牡丹花会的时分穿的人更多。正在洛阳，汉服曾经成了一种常服。

不仅正在年夜都会，马面裙的风也一样吹到了小县城。小红书网友鸿鹄家正在河南的小县城，年后去逛阛阓发现各处小女孩都衣着气冲冲的红马面裙以及童装新中式。她的妈妈看到马面裙爆火的旧事后也问她穿的是汉服仍是马面裙。

实际上，汉服静止衰亡至今已有二十年。近两年从小圈子进入公众视野，离没有开 2022 年发作的迪奥马面裙风云。昔时 7 月，迪奥公布了一款售价近 3 万元群众的半身裙。这款裙子正在设计上与中国现代男子次要裙式之一马面裙简直如出一辙，但正在产物引见中，迪奥却宣称这是一款“采纳标记性 Dior 廓形”的全新时髦单品。很多网友以为迪奥涉嫌剽窃和文明调用，“迪奥剽窃马面裙”登上微博热搜。7 月尾，中国留先生正在自发组织下，身着汉吃法国巴黎迪奥旗舰店左近，对迪奥的“文明调用”行径示意抗议。

除了了这一风云的推进，抖音以及小红书对汉服的普及以及推行一样起到了首要作用。海内留先生正在春节、结业仪式等各类首要节点身着汉服推行平易近族文明的视频尤为遭到平台用户的喜欢。往年春节前夜，天猫投放的线下告白里也将马面裙作为重点保举单品，案牍为“这是一条过年送家人，轻松刷屏家族群的马面裙”。

当然最首要的仍是产物自身气力过硬。以马面裙为代表的明制汉服肃静严厉年夜气，款式宽松没有挑身体，面料厚实适宜冬天衣着。因为有华美的织锦以及刺绣作为装璜，明制汉服也很出片。山东菏泽曹县的商家过来以消费以及发卖影楼服装为主，近两年捉住汉服热胜利转型。据媒体报导，往年山东菏泽曹县马面裙的发卖额已超 3 亿元。曹县汉服马面裙商家承受媒体采访时示意，产物求过于供，线下发卖额翻了几十倍，线上直播单个账号日均 20 万。

跟着文明自信的晋升，置信这股由马面裙掀起的汉服生产热潮也将继续上来，走进咱们的一样平常生存。

02

新茶饮连锁品牌继续下沉

剖析师楚晴正在上海呆了几年都没喝上的古茗，回江苏老家喝上了。

古茗向港交所提交招股书前夜，老家这座小镇曾经默默集齐古茗、CoCo、蜜雪冰城等无名连锁奶茶店，客单价普遍正在 10-15 元。

镇上骑手没有多，主顾根本上经过小顺序点单，本人沿街溜达一下到店取。人们彼此住患上比拟近，均匀从家里到开满小吃店的贸易步行街，来回也就没有到 20 分钟。

古茗以及蜜雪冰城相隔没有超越 200 米，这里的门店不列队等单 2 小时的盛况，同时点三杯以上曾经是年夜单，IP 联名周边售罄后，没有像一线都会那样隔天就能补货。店内只有 1-2 名店员，都是内陆人，会正在纯熟制造奶茶的间隙，偶然用乡音以及意识的老主顾酬酢几句。

新茶饮品牌们正在五线之外拓店的时分，被旧事报导称为“攻城略地”，但事实中，它们只会入乡顺俗，像小镇同样肃静，缓缓老去变为外地一个符号，成为小先生下学后的贪嘴、中先生相互交友的时髦单品、中老年人眼里“仍然没有那末衰弱的饮料”。

一座五线之外城镇的生机，大略是看 18 岁如下的先生群体有几何，靠黉舍以及家庭两年夜场景撑起生产。相比一样平常上学能猎取稳固的客流，新茶饮品牌们可能其实不太喜爱寒寒假，由于生产主力放假，扩散到城镇周边的农村去了。

有人想出了混搭计划。比方说楚晴的发小他家，本来开了一占地约 50 平米的超市，这两年租出了两个临街的门面给蜜雪冰城。此次回家途经十字路口，超市招牌变为了雪王，红红火火的，泰半个空间卖奶茶，前面照样做着超市批发生意，很有点互相导流、旱涝保收的意义。

离乡背井十多年，这里的人会老去，门店换了又换，路线年年创新，却无妨碍它还是一片蕴藏着神秘以及聪颖的土地。

03

小镇上也有了“网红店”

剖析师小媚的他乡正在湖南的一个小镇，镇上只有 2 条街，却愈来愈有“都会”的觉得。

比方有了红绿灯，开端查酒驾。比方不只开了好几家奶茶店、零食扣头店、炸鸡汉堡店，电玩城也呈现了，另有新疆羊肉串沿街售卖，一般话的应用频次也正在降低。

随之而来的，这里的贸易社会里也有了网红店的概念，只不外形式可能另有些“糊涂”——见到一家店间接取名“网红沙锅粉”。

新业态的面前，是渠道的重构，也是生存形式的下沉。

前者如零食扣头店，镇上有怡佳仁、零食很忙等好几家。由于抉择多、价钱廉价，遭到欢送，听说小媚的爸爸常去买酸奶。

后者的受众则更可能是年老人。喝奶茶、打电玩，是新的、时尚的消遣形式。

小媚正在正月月朔走进镇上的两家奶茶店，列队人群以及坐位上的人群多为先生脸孔，有一桌还玩起了扑克。一家「书亦烧仙草」，一家「丞茶」，生意都很火爆。前者正在下战书 5 点曾经简直都售罄，后者也呈现了断货的状况。

两家的奶茶单价年夜多正在 10 元上下，「丞茶」同时还售卖炸鸡、汉堡以及咖啡。这类复合业态正在小镇上其实不少见，小媚还见过另外一家卖生果茶的店，也卖麻辣烫等小吃。

无意思的是，一家店的店员说她并非内陆人。小媚说：“这是一种很微妙的觉得——不断以来都是我去他人的他乡打工修业，没想到有一天，我的他乡同样成了他人的家乡。”

04

新动力汽车攻入县城

编纂 KUMA 春节回到老家杭州富阳区过年。尽管名义上是市区，然而富阳离杭州市中心约莫 40 多千米，是一个彻彻底底的县城。90 年月才改成县级市，10 年后又撤市设区。正在设区当前，跟着经济疾速倒退，新的阛阓综合体终于正在富阳一直呈现。

假如你相熟江浙沪的三线都会及如下的小县城，就会发现万达广场简直是每一个小都会的标配。而春节时期最繁华的也再也不是老旧的步行街，而是以万达为主的新型综合体，逛阛阓这终身活形式对县城及四周的州里住民而言还算是比拟新颖。

这里的规划也以及现在一线都会的阛阓高度相似，富阳万达广场的一楼，再也不以美妆以及朴素品为主，而是凑集了特斯拉、蔚来、小鹏、理想、阿维塔等多个新动力汽车品牌的线下门店。正在他们旁边，则是喜茶、华为以及小米等品牌的门店。

正在传统意思上，春节并不是汽车发卖的淡季，由于购车生产往往发作正在春节以前。但每一家门店仍然凑集了许多试车的住民，这以及阛阓四周的现象孕育发生了反差。富阳万达地处高桥镇，四周其实本就存正在包罗飞驰、宝马、比亚迪、广汽、西风日产等少数传统车企的 4S 店，但少数都处正在休假闭店状态。

正在不少人看来，县城里的新动力汽车生产实际上是一片蓝海。比方充电成绩，富阳尽管只有一家特斯拉超充站以及蔚来换电站，但第三方充电桩资本十分富余，很多家庭也有家充前提。而车位、派司这些正在一线稀缺资本正在县城愈加不可成绩。不少人也认识到，正在县城，私家车出行相比于公共交通是一种更便当的形式。

正在富阳这样的县城，新动力汽车在片面攻下从入门到奢华的传统燃油车、乃至是摩托车的市场。尽管这里的人们对智能化其实不过于伤风，但充电老本低，加之愈来愈丰厚的价钱带抉择激起了换车需要。像五菱宏光 mini ev 这样的车型就比杭州、上海郊区要常见的多。而正在品牌认知上，虽然少数人以为新动力将会是年夜势所趋，但还没呈现“新权力比 BBA 更好”的认知改变。能够说县城对新动力的生产，仍然是以经济实惠的目的为主。

05

攻没有破的县域经济，只是工夫成绩？

剖析师栗子往年春节陪老公回了趟他小时分生存之处 —— 玉门老城。以及被时代一直改造的都会纷歧样，玉门老城似乎被定格正在了 20 年前。

玉门，座落正在甘肃酒泉的东边，祁连山脚下。与热播剧《西出玉门》里充溢的魔幻色调没有同，实在的玉门是座扎扎实实的产业基地。新中国第一口油井、最先的石油基地，就是正在这里降生。

但是，今日因石油而起的玉门老城，现在也因石油而落。

跟着石油资本逐步开采殆尽，年夜局部厂区修建已处于烧毁状态。基地生存区里规整的红砖房也空置了泰半。不外，老城的中心区照旧留下了一批人。他们年夜可能是习气生存正在这里的白叟家，或临时因为工作调配过去的年老人。

这也培养了玉门老城里“遗世而自力”的贸易环境。老城里的休闲文娱连续着上个世纪 90 年月的潮水。KTV、足浴中心、棋牌室、小卖部，随处可见正在老城住主街道解放路的两边。而时下炽热的奶茶咖啡店，则没有见踪影。

她的老公影象里小时分最热闹的贸易步行街也照旧连续着过后方式。有余 2 米高的暂时板房面对面搭建，双侧窗口对着交往的行人，像极了现在的墟市。只不外正在咱们去的时分正值春节，停业的寥寥可数。

这座不被工夫记患上的都会充溢着温和、安定。炽热的下沉市场、县域经济似乎与它毫有关系。

只是没有晓得，它能平静多久。